要点一:所属板块 珠宝首饰 B股

要点二:经营范围 生产经营金银制品、珠宝、钻石与相关产品及设备,工艺美术品(文物法规规定的除外)、旅游工艺品与相关产品及原料,文教用品与相关原料及设备;从事上述商品的批发、零售、佣金代理(拍卖除外)及进出口业务;物业管理;典当、拍卖(只限已批准的子公司经营);以独资、合资、合作经营形式投资兴办鼓励类、允许类企业。(涉及行政许可的,凭许可证经营)

要点三:黄金珠宝首饰等制品的生产经营及销售 公司主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的生产经营及销售,主营业务涵盖三大产业,一是以“老凤祥”商标为代表的黄金珠宝首饰产业;二是以“工美”知名品牌为代表的工艺美术品产业;三是以“中华”商标为代表的笔类文具用品产业。其中公司核心板块老凤祥有限从源头采购到设计、生产、销售,都有着丰富的经验和成熟的体系,尤其在品牌知名度和渠道覆盖率方面极具优势。

要点四:黄金珠宝行业 随着中国经济步入新常态,黄金珠宝行业也进入深度调整期。2016年度珠宝零售仍处于“寒冬季”。据统计,2016年社会消费品零售总额为332316亿元,同比增长10.4%,其中金银珠宝的零售总额为2996亿元,同比下降2.40%,许多终端零售企业都面临两位数的收入下滑。整个行业的盈利空间十分有限,形势严峻;低端产能过剩、产品同质化严重、价格无序竞争等依然是困扰行业健康发展不容忽视的问题。长期来看,据中国珠宝玉石首饰行业协会统计预测:中国珠宝行业目前零售总额5000亿元的蛋糕还会增大。全国有9000万对适龄适婚人士,每年有1300多万对新婚的刚需,节庆、婚庆、生日、馈赠等刚性需求仍然强劲,已经达到近3000亿的市场销售额。而推出的越来越多产品与服务的创新、个性化定制服务、体验服务不仅可以扩大原有的消费市场,还可以创造出全新的消费市场,从而激发更大的消费潜力。

要点五:品牌优势 品牌是老凤祥健康、持续发展的核心资产。创始于1848年的老凤祥,延续至今将迎来170周年华诞。悠久的品牌历史,形成了独特的文化内涵、精湛的工艺技术及丰富的行业经验。在传承的基础上,老凤祥更为倡导创新和拓展精神,品牌知名度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升,处于同行业的领先地位,是中华老字号中至今仍保持发展活力的著名品牌。公司不断深入挖掘老凤祥品牌内涵,从品牌战略入手,讲好品牌故事、展现品牌价值、塑造品牌文化、拓展品牌市场,品牌荣誉硕果累累:2017年,老凤祥位列上海制造业百强企业第13名,全球奢侈品百强公司第13位,《财富》杂志中国企业500强、BrandZ“最具价值品牌中国100强”,连续13年蝉联世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”。

要点六:渠道优势 本着“立足上海、覆盖全国、面向世界”的营销网络建设方向,2017年老凤祥继续把渠道拓展放在重要位置。公司针对市场新变化,不断调整营销模式,优化、整合营销渠道,分区域推进老凤祥专卖店的均衡布局。根据市场和企业发展需要,经过多年探索,逐步建立起包含合资公司、自营银楼、总经销、专卖店、经销商(专柜)等多层次、全方位的“五位一体”营销体系。截止2017年底,老凤祥的经销网点达到了3174家,其中:老凤祥自营银楼及店中店165家,老凤祥银楼连锁专卖店1418家,老凤祥经销网点1578家。此外,老凤祥在原有美国、加拿大、澳大利亚3家海外银楼和中国香港地区6家门店的基础上,2017年在香港地区又新增4家门店。由此,有效扩大了老凤祥品牌的影响力和辐射力,做大了销售规模,并稳步向境外拓展。

要点七:规模优势 老凤祥集科工贸于一体、产供销于一身,形成从源头采购到设计、生产、销售较为完整的产业链和规模化生产制造能力,拥有黄金、珠宝首饰专业加工基地,并涉足博物馆、典当行、拍卖行等配套领域。产品销售在全国市场的覆盖率达到90%以上。其中老凤祥东莞素金生产基地通过自主创新、自主研发,装备了100多台(套)国内一流的自动化首饰机械。许多新设备的研发应用,填补了行业空白,目前已通过高新技术企业认定,获得专利66件,其中发明专利3件。另外,拥有三条生产线的老凤祥东莞镶嵌生产基地引进了世界一流的德国3D首饰打印设备和日本的精密铸造机,将国内先进的数控铣床、数控车床,集合应用于镶嵌饰品的生产,保障了产品品质,并将逐步形成年产80-100万件镶嵌饰品的产能。