自从抖音宣布布局线下到店业务以来，美团的份额正不断被蚕食。正如浦银国际近日报告指出，该公司的到店业务面临着来自抖音的竞争威胁。抖音到店业务增长势头比预期更加凶猛，到店业务竞争或成持久战，对于防守方的美团更加不利。

　　对于上文提及的到店业务，该业务是美图的核心业务之一，其主要为用户提供即时配送服务，包括但不限于食品、饮料、日用品等。

　　当前美团的到家业务怎么看？

　　美团的到家业务面临一定的竞争压力。美团曾经凭借“高频打低频”的战略确立了本地生活领域的龙头地位，但如今却面临着来自抖音短视频带来的竞争挑战。抖音在头部品牌连锁和下沉市场方面对美团构成了威胁。美团拥有先发优势和广泛的商户覆盖，更多基于主动搜索，而抖音则偏向于被动推荐。然而，抖音的流量优势对于头部品牌连锁更具吸引力，因其地理位置局限性影响较小；网红店铺也更倾向于在抖音进行宣传。

　　在低端市场，抖音凭借短视频的渗透率优势，进一步抢占下沉增量市场。除了抖音，像视频号、快手、小红书等也都在争夺本地生活市场份额。预计到2024年，竞争依然激烈，美团可能需要加大补贴来应对。

　　外卖业务方面，由于即时性需求和配送时效的关键性，行业壁垒较高，美团的龙头地位依然稳固。然而，新业务增长动力不足，2023年三季度新业务收入同比增长仅为15%，短期增长乏力。尽管如此，受益于降本增效，2024年亏损预计将持续收窄。

　　考虑到到店业务竞争格局仍不明朗，浦银国际将评级下调至“持有”，并将目标价下调至72港元。

（文章来源：财联社）