单一主体受让，净资产不少于500亿元，最近一财年营收不少于500亿元、净利不少于50亿元，且应与芒果超媒在内容制作、艺人资源、内容直播以及在线零售等方面有深度合作的空间……

　　在芒果超媒10月31日发布的征集公告中，公司控股股东对芒果超媒5.26%股权的意向受让方提出了诸多高要求。

　　谁会接手？是否会和BAT等互联网企业合作？

　　面对这一提问，在近期股东会上，湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长、总编辑，芒果超媒党委书记、董事长张华立表示：“只要是符合受让条件的，不仅不会排除，反而热烈欢迎。湖南广电、芒果超媒一定会选择战略协同的伙伴，取长补短，协同发展。”

　　在带货直播、小红书“种草”愈加红火之际，湖南广电、芒果超媒也在筹划“第二增长曲线”。这便是“小芒电商”，张华立亲切地称其“小芒同学”。张华立最新表示，小芒电商有望在今年底推出。

　　高门槛引战投

　　芒果超媒公告称，10月29日，公司收到控股股东芒果传媒有限公司(下称“芒果传媒”)通知，湖南省国有文化资产监督管理委员会已原则同意本次公开征集转让。

　　本次，芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的公司9364.7857万股无限售流通股，占上市公司总股本的5.26%。

　　按照《上市公司国有股权监督管理办法》规定，本次公开征集转让的价格将以66.23元/股为基础。据此测算，本次协议转让总规模将超过60亿元。

　　一方面，湖南广电将获得现金，以筹备下一步发展；另一方面，芒果超媒将引入新的超级战略投资者。

　　公开征集受让方公告对意向受让方提出诸多高标准硬性要求：

　　其一，意向受让方应为单一法律主体并独立受让全部拟转让股份，转让方不接受两个或两个以上法律主体以联合方式参与受让，亦不接受意向受让方受让部分拟转让股份的请求；

　　其二，意向受让方承诺在受让股份后，股份锁定期不低于12个月；

　　其三，意向受让方或其实际控制人所控制的企业集团最近一个财政年度经审计的合并报表总资产应不少于1000亿元，净资产应不少于500亿元，意向受让方或其实际控制人所控制的企业集团最近三个财政年度连续盈利，最近一个财政年度经审计的合并报表营业总收入不少于500亿元，净利润不少于50亿元。

　　硬性要求之外，软性要求也不低：

　　意向受让方应具备较强的产业运营能力和实力，意向受让方或其实际控制人所控制的企业集团涉及的产业领域应与公司具有相关性或协同效应；

　　与上市公司在内容制作、艺人资源、内容直播以及在线零售等方面有深度合作的空间；

　　可为上市公司引入有效的市场、产品、技术及产业协同等战略资源，协助上市公司提升产业竞争力。

　　张华立强调，本次引进的战投，未来应和湖南广电、芒果超媒有比较大的联动。

　　《上市公司国有股权监督管理办法》规定，国有股东在获得国有资产监督管理机构同意意见后书面通知上市公司发布公开征集信息，同时公开征集期限不得少于10个交易日。芒果超媒称，意向受让方应在10月31日至11月13日期间提交相关资料。

　　也就是说，理论上，本次协议转让有望最快于11月敲定。

　　谨记内容为王

　　芒果超媒相关负责人认为，引入战略投资者的原则是“以我为主，战略协同”。其中，“以我为主”是坚守芒果内容自制的核心竞争力，“战略协同”则是战略投资者为芒果超媒带来高度协同的战略资源。

　　长久以来，张华立尤其强调“内容自制”“内容为王”的重要性。

　　在协议转让股份之外，芒果超媒本次计划询价定增募资不超过45亿元，进一步加码内容自制。其中，40亿元将用于采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制(含定制)11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权；5亿元将用于利用自有技术研发搭建芒果TV智慧视听媒体服务平台。

　　三季报显示，芒果传媒合计持有芒果超媒64.2%股份，芒果传媒由湖南广电100%控制。协议转让及定增完成后，芒果传媒预计将持有上市公司55.99%的股份，仍为芒果超媒控股股东。

　　“小芒电商”落地在即

　　“并不是什么热就做什么。”张华立表示，此前，湖南广电、芒果超媒一直在总结、一直在思考“得与失”：“今年底会推出来小芒电商。”

　　《乘风破浪的姐姐》成为今年的现象级综艺，也给湖南广电、芒果超媒带来了可观的广告收入与会员增量，“可以说是十分成功的。”

　　可在听说《乘风破浪的姐姐》在小红书上形成了4.9亿次商业点击后，湖南广电、芒果超媒不淡定了，这其实正是他们早就有的宏大野心，也就是要借势打造内容电商，拓展盈利新增长级，完善芒果生态。

　　今年9月初，一场面向湖南广电内部的“电商中心招聘宣讲会”召开。在会上，张华立表示，小芒电商是湖南广电的又一次战略选择，是基于湖南广电长视频内容竞争优势、面向全产业链的一次重大拓展和延伸，是湖南广电芒果生态的一次完善和升级。

　　芒果超媒总经理蔡怀军表示，接下来芒果TV将布局新的产业链以促进新的增长极，“对于新的增长极，我们拿出All in的态度。”

　　据介绍，芒果TV有意打造新的电商模式，最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。

　　民生证券认为，小芒电商业务的探索是长视频平台拓展变现路径的一大尝试，看好未来电商业务成为芒果超媒第二增长曲线。

（文章来源：上海证券报）