事件:公司发布2022 年业绩快报,2022 年公司实现营业总收入1,373.5 亿元,同比+0.7%,实现归母净利润82.8 亿元,同比+23.1%,实现扣非归母净利润45.4 亿元,同比+7.1%。
22 年业绩进入调整期,品牌向上成效显著。据公司公告,2022 年公司实现营业总收入1,373.5 亿元,同比+0.7%,实现归母净利润82.8 亿元,同比+23.1%,实现扣非归母净利润45.4 亿元,同比+7.1%。据公司此前披露的销量数据,22 年公司共销售新车106.8 万台,同比-7.9%,销量略微下行的背景下,公司实现营收净利的正向增长,可见公司品牌向上成效显著。据公告,公司单车平均售价达12.9 万元(21 年为10.7 万元),20 万元以上车型销售占比提升至15.7%(21 年底为10%),同时,公司坦克300、坦克500、长城炮等高售价车型销量提升,促进公司整体毛利率提升,带动公司品牌向上。
公司修炼内功,组织变革赋能增长动力。2022 年公司在不改变现有品牌的战略基础上,对魏牌和坦克、欧拉和沙龙采用双品牌运营模式在组织和管理上全面整合,两大体系将实现双品牌运营,长城和哈弗继续保持独立运作。欧拉+沙龙均为电动化品牌,欧拉品牌面向10-25 万的主流市场,沙龙品牌则聚焦高端,两者整合有助于实现成对纯电动市场的全覆盖,进一步增强在纯电赛道的运营效率和竞争能力;魏牌+坦克则主打中高端市场,魏牌产品涵盖燃油车和混动车型,定位高端智能新能源品牌,坦克品牌也即将推出混动版本车型,定位为智能越野SUV,两者合并将加速实现高端市场的布局。通过组织变革强化战略协同,建立更清晰、差异化的品牌定位。
产品结构不断优化,旗下各品牌全面焕新。2022 年,公司不断夯实新能源产品实力,公司旗下各品牌全面焕新。哈弗以“新能源SUV 专家”的全新定位加速向新能源转型,第三代H6 DHT-PHEV 正式上市;魏牌作为“高端智能新能源”品牌,推出摩卡DHT-PHEV 和拿铁DHT-PHEV,致力为用户打造“0 焦虑”舒适出行体验;欧拉推出闪电猫、芭蕾猫满足用户多元化用车需求,搭载无忧电池、ORA-PILOT 3.0 智能驾驶辅助系统的超流线纯电轿跑闪电猫也即将上市;坦克发布“越野+新能源”技术路线以及越野超级混动架构,开启新能源越野时代;长城炮步入品牌2.0,全面To C,打造全球化用户品牌。
预计23 年多款新车型逐渐上市,将助推公司达到160 万辆销量目标。
全球化战略稳步推进,新能源车型渗透加速。在全球化领域,22 年公司海外销售17.3 万台,同比+21.3%,海外销量占比达16.2%,公司五大品牌实现全面出海,产品销售覆盖欧洲、东盟、拉美、中东、澳洲和南非等海外地区。
在新能源领域,22 年公司新能源车型共销售13.2 万台,同比-3.8%,新能源车型销量占比达12.4%,公司持续精进纯电、混动、氢能技术,智能DHT 迎来了首次升级,新能源车型渗透提升。
维持“强烈推荐”投资评级。公司旗下各品牌全面焕新,赋能产品结构优化升级;持续深化海外布局,产品赢得海内外用户口碑;在技术研发上坚持精准投入,加速向“全球化智能科技公司”转型,预计公司22-24 年归母净利润分别为82.8/86.3/112.6 亿元,维持“强烈推荐”投资评级。
风险提示:汽车行业销量不及预期;海外销量不及预期;原材料价格上涨等。
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