9月29日，耐克发布2024财年第一季度（截至2023年8月31日）财务报告，在报告期内，公司实现营收129亿美元，同比增长2%；实现净利润为15亿美元，同比下降1%。业绩表现超预期，股价在盘后攀升超7%。

　　耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示，“第一季度的表现展示了当耐克将卓越的创新，精彩的品牌故事和出色的市场体验整合在一起带给消费者时，耐克能够实现的成果。”

　　大中华区业绩韧性凸显

　　一季度营收双位数增长

　　得益于中国消费市场的持续恢复以及运动热潮的回归。第一季度，耐克大中华区在营收保持增长的同时，库存管理也继续改善，展示出了耐克在中国市场的韧性。

　　财报显示，耐克2024财年大中华区第一季度实现营收17.35亿美元，在汇率不变基础上同比增长12%，实现连续两季度双位数增长，库存管理和产品销售情况的持续改善，为未来的长期增长奠定基础。

　　对于耐克在中国市场的表现，纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《证券日报》记者表示“消费复苏以及中国大健康运动市场市场呈上升态势，消费者对健康运动生活的向往都促进了耐克在华业绩的增长。”

　　而在咨询机构Co-Found智库消费行业研究负责人解涛看来，耐克在华业绩表现突出，主要是其积极投资数码技术和电子商务平台，提升了在线销售和店内体验，加强了与消费者的互动。同时，耐克对女性市场的加大投入，也为公司带来了可观的收益。

　　值得一提的是，在报告期内，NIKE品牌营收124亿美元，与去年同期相比在报告和汇率不变基础上增长3%。公司主品牌稳健增长，继续保持在体育市场中，单品牌的领先优势。

　　持续优化数字化转型

　　深入触达消费者

　　耐克大中华区业绩强势增长，与耐克在中国市场的品牌影响力、数字化创新、以及深度的消费者连接离不开关系。

　　据统计数据显示，今年天猫“618购物节”运动户外行业整体的GMV增速明显，成为618中制造颇多"惊喜"的行业之一。耐克保持了去年“双十一”的强劲势头，实现总成交额同比双位数增长，新增会员数超过两百万。同时，耐克还在包括运动户外品牌销售榜、运动户外店铺销售榜、运动户外品牌集团销售榜等10大榜单中摘得第一，强势问鼎跑步、篮球及运动潮流等三大核心运动圈层的店铺成交榜单。

　　耐克CEO在财报电话会中谈到，今年7月，耐克集团首次参与了为期5天的“天猫超级品牌周”。同时，结合更集中、更庞大的天猫线上流量，耐克集团三大品牌Nike、Jordan、Converse联动举办了首场线下运动嘉年华“耐克集团盛夏超感体验”，融合多元文化，重新演绎诠释运动。活动期间，耐克打破了圈层及空间的局限，以创新的线上线下互动模式，推出丰富数字化的互动体验和多场创意十足的直播活动，为消费者带来不一样的运动体验。据了解，共数万名消费者通过线上线下互动参与了进来。

　　此外，凭借对于中国市场的深入洞察，8月，耐克全面焕新“会员权益计划”，覆盖全民运动体验、会员独家礼遇所在内的五大核心会员权益以更全面的方式呈现给耐克会员。耐克对于会员服务的发力不仅在线上，此次“会员权益计划”焕新覆盖大中华区自有数字平台、线下自营门店及部分战略合作伙伴门店。通过扩大互联会员解决方案，耐克“会员权益计划”的五大核心权益也同步落地部分国内战略合作伙伴门店。

　　对于耐克的数字化布局，程伟雄对记者称，国际运动装备品牌应该加强电子商务方面的投入，增强本土竞争力，满足市场上年轻消费者多样且多变的需求。

　　打造专属运动时刻

　　持续挖掘市场潜力

　　除了加速数字化布局外，本季度，耐克全面展现品牌资源优势、创新实力和对于运动市场的深度理解，通过独家体育运动时刻以及产品创新加强与消费者的互动，激发与消费者特别是年轻一代之间的情感共鸣和认同。

　　第一财季，耐克率先开启盛夏球星中国行活动，耐克签名鞋篮球运动员、密尔沃基雄鹿队前锋，被中国球迷亲切称为“字母哥”的扬尼斯·阿德托昆博开启首次耐克篮球中国行之旅。值得一提的是，夏季篮球之旅也在著名街球赛“下一站东单”上得到延续。Jordan品牌携手下站东单正式走出北京，开展了上海、长沙、广州三战城市赛，也持续提升了下站东单和Jordan品牌的影响力和关注度。产品层面，备受瞩目的科比系列产品迎来回归，首次发布Kobe8Protro版本，致敬传奇篮球巨星科比·布莱恩特（KobeBryant），并同时推出成人和儿童版本，继续履行其对下一代运动员的服务承诺。

　　除了延续品牌创新文化，耐克也不断带来更符合年轻一代消费需求和期待的创新产品，赢得更多年轻消费者的认可与追随。

　　据《证券日报》记者了解，随着年轻人更加关注可持续与环保，耐克本财季也推出了贴合年轻人需求的NikeInfinityRN4，得到了消费者的喜爱。该鞋款实现性能与环保的理想平衡，首次应用全新的NikeReactX泡绵，为跑者提供比NikeReact泡绵更多的能量反馈，和更低的碳足迹，以保护运动的未来。

　　“耐克通过与明星和潮流文化的合作，塑造了年轻消费者对品牌的认同感，另外，耐克意识到女性市场巨大的消费潜力，推出了一系列专为女性设计的产品，提高了品牌在女性消费群体中的影响力。”解涛称。

　　据耐克相关负责人介绍，针对潜力巨大的女性市场，配合全球赛事，耐克为包括中国女足在内的十三支女足国家队打造的运动装备、根据女性运动员独特需求打造的球衣和足球战靴月煞PhantomLuna亮相了女足世界杯赛场。同时，耐克携手WNBA全明星新科三分王萨布丽娜·约内斯库（SabrinaIonescu），推出首款前面球鞋Sabrina1及服装配饰系列，广大篮球爱好者和女性消费者反应积极。

　　此外，在助力女性个人风格与自我表达上，今年7月耐克携手全球知名编舞师、舞者、艺术家、运动员以及耐克合作伙伴ParrisGoebel，在巴黎呈现了名为“GoddessAwakened”的大秀。耐克也借此机会展示了品牌加倍投入女性市场以更好服务女性消费者的长期承诺。

　　在耐克集团总裁兼首席执行官唐若修看来，女性成为耐克最重要的增长机遇。随着女性运动的发展，耐克也会不断壮大。

　　对于公司未来发展，“我们将专注于更快、更一致地扩展这些成功，并继续整合和简化我们的业务，以持续提升我们的领导地位并驱动长期增长。”唐若修如此表示。

（文章来源：证券日报）