23Q4 归母净利润1.33-1.79 亿元,同比增长79.0%-140.7%,扣非净利润1.03-1.49 亿元,同比增长72.3%-149.0%。公司多品牌同比均有增长,持续提升产品品质,严控终端折扣,提升毛利率水平。预计23-25 年归母净利润分别为7.05 亿元、8.20 亿元、9.47 亿元,当前市值对应23PE13X、24PE11X,维持强烈推荐评级。
23Q4 低基数背景下加速增长。公司2023 全年归母净利润6.88-7.34 亿元,同比增长50%-60%,扣非净利润5.86-6.32 亿元,同比增长56.57%-68.82%。
2023Q4 归母净利润1.33-1.79 亿元,同比增长79.0%-140.7%,扣非净利润1.03-1.49 亿元,同比增长72.3%-149.0%。
增长主要系多品牌营收增长及折扣收紧毛利率提升等原因所致。
(1)公司积极推进各品牌经营计划的实施,旗下所有品牌(报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、乐飞叶、恺米切等)较2022 年同期均实现增长,主营业务收入实现良好增长。23Q4 各品牌终端零售均实现良好增长,10、11、12 月终端零售同比增速逐月提升,且直营渠道表现好于加盟,线下表现好于线上。
(2)公司持续进行产品创新和升级,提升产品品质,严格控制终端折扣,且直营渠道实现快速增长,毛利率实现提升。
坚持全渠道策略,哈吉斯加快加盟渠道拓展。公司坚持线上线下全渠道、公域私域有机结合的渠道策略,线下推行大店计划+渠道下沉策略,线上结合多元化模式建立电商+新零售+直播多平台矩阵。哈吉斯线下渠道以购物中心为主、精品百货为辅,在一二线城市与国内大型综合体紧密合作,对三四线城市和商圈形成较强辐射效应,有利于哈吉斯品牌渠道下沉,未来将适当加快加盟渠道的拓展。
盈利预测及投资建议:公司稳步推进渠道拓展,通过渠道升级、控制终端销售折扣、加强会员销售管理、数字化营销、销售激励等方式提高店效,提升品牌形象。考虑到四季度终端销售表现,我们上调盈利预测,预计2023 年-2025 年公司收入规模分别为53.91 亿元、62.15 亿元、70.92 亿元,同比增速分别为25%、15%、14%。归母净利润分别为7.05 亿元、8.20 亿元、9.47亿元,同比增速分别为54%、16%、15%。当前市值对应23PE13X、24PE11X,维持强烈推荐评级。
风险提示:消费者购买力恢复较慢,品牌销售增长不及预期的风险;门店扩张不及预期风险;线上流量成本增加侵蚀利润空间风险。
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