事件：2023 年12 月18 日，以“同心同向同行共创和美未来”为主题的五粮液第二十七届12・18 共商共建共享大会在中国酒都宜宾举行。公司邀请上千位经销商参会，规模创历届之最，公司的推出新品1218 以及龙年生肖酒引起广泛关注。

    　　2023 年回顾：公司董事长曾从钦指出：白酒行业存量竞争态势持续演进，强集中、强分化、强挤压的走势更加明显，机遇大于挑战。总经理蒋文格作《五粮液股份公司2023营销工作总结》时指出，2023 年，五粮液新开发经销商110 家，新增核心终端2.6 万家，专卖店数量超1700 家，覆盖全国300 余座城市。在团购渠道层面，五粮液走进5000家企业与组织；在消费者层面，五粮液覆盖消费人群2.4 万余人次，累计定向服务5000余位消费者核心领袖；在线上渠道方面，五粮液加快拓展抖音、快手等新型渠道。

    　　2024 年展望：公司重点围绕“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四大主攻方向延伸拓展。在营销方面，2024 年营销工作方针以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归；保障渠道增效益、股东增回报、员工增收入、政府增税收、企业增利润。产品价格及结构方面，公司指出将择机适度调整第八代五粮液出厂价，同时优化投放的产品结构及渠道结构，对第八代五粮液传统渠道计划投放量适当缩减并固化配额，优化的计划量将投向特殊规格装五粮液、文化酒等产品，以及直销渠道和国际市场。与此同时，公司积极推新，上下求索。一方面重新激活次高端价位产品1218，另一方面正式发布了五粮液・甲辰龙年生肖酒，包括500ML 的“游龙精品款”与1.5L 的“升龙陈酿款”。

    　　2024 年Q1 开门红在大力推进，全年有望实现双位数增长。公司1218 奖励政策清晰，鼓舞人心，目前公司正积极筹备2024Q1 的打款进度，在五粮液强品牌力下以及公司优秀的配套政策之下，我们预计公司明年Q1 的开门红有望实现；全年来看，虽然这次大会公司没给具体目标，但考虑2024 年为“十四五”规划的冲刺年，结合现有的宏观政策以及公司的实力，我们预计全年仍将有望实现双位数增长。

    　　盈利预测及投资建议：维持“买入”评级。维持盈利预测，预计2023-2025 年公司收入分别为822.25、927.12、1037.40 亿元，同比增长11.16%、12.75%、11.90%；净利润分别为300.83、345.16 亿元、390.93 亿元，同比增长12.71%、14.73%、13.26%，对应EPS 分别为7.75、8.89、10.07 元，对应PE 分别为17、15、13 倍，重点推荐。

    　　风险提示：全球疫情持续扩散、高端酒行业竞争加剧、食品品质事故。

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