原标题：浙股2019年报④丨横店影视：爱拼才会赢的“忍者神龟”

　　逆水行舟。横店影视在2019年多变的电影市场环境下调整工作布局，积极应对市场变动，逆境中发展。全年实现营业收入28.13 亿，同比增长约3%；实现归母净利润3.09 亿，虽同比下降约3%， 但却只是建设投入初期带来的短期成本压力。横店影视2019年全年新开影院53家，新增银幕323块，开业数量再创新高。新增影院尚处于起步阶段，前期投入资金压低整体利润，但中长期盈利能力将不断释放，有望持续向好。此外，公司加大对经营效益较差影院的管控，关停2家影院，银幕数13块，在复杂的经济环境下及时止损，不断优化战略布局，进一步完善影院规模。

　　创新经营。公司在主营保持较好稳定增长的同时实施创新营销，并多层次发展非票房业务，在卖品上不断推陈出新，在销售方式上拓展渠道，在广告领域拓展新阵地，提高广告附加值，从多维度丰富影院收入来源，扩张业务规模，捕捉利润增长机遇。 2019年公司实现非票业务收入7.52亿元，其中卖品收入2.42亿元，广告收入2.09亿元，卖品及广告业务毛利率分别为77.38%，99.95%。非票房业务的革新开拓将有利于长期经营，在提升资源使用效率的同时拓宽盈利渠道，构建多元盈利模式。

　　积极建设。公司持续加大技术投入，在完成全院线激光覆盖后，进一步把横影巨幕、杜比全景声、4D、高帧率放映技术等加入到影院改造的计划中，逐步实现观影体验的全方位升级，打造更高的影院品质、更广的品牌影响力。 此外，截至2019年年末，公司已在全国各地投资兴建了367家资产联结型影院，银幕2306块，覆盖全国28个省级行政区，坐拥多家资产联结型影院一方面提高了公司对客户、供应商的议价能力，另一方面随着影院规模扩大形成的规模效应有利于不断提升公司盈利能力和品牌影响力。

　　矢志不渝。2019年间，公司实现票房收入25.01亿元，同比增长1.63%。其中资产联结型影院票房收入21.4亿元，同比增长1.42%，市场份额为3.64%，直营影院观影人次6709万人次，票房收入影投公司排名第3位。近年来，我国三四五线城市观影人次、票房收入增速超过一二线城市，且增长潜力远高于市场相对饱和的一二线城市。截至2019年年末，公司拥有367家自营影院，其中三四五线城市占比达70%。横店影视在二线城市进行重点布局的同时已深耕下沉市场多年，洞悉下线人口强劲的消费潜力，抓住国家大力发展文化产业的机遇，前瞻布局三四五线城市，与中国电影发展趋势相吻合，在行业洞察、经营理念、商业悟性等方面拥有绝对的先发优势。长期来看，下沉市场消费力的提升会拉动观影人数的增长，推动横店影视的持续发展。

（文章来源：浙江新闻）