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罗莱生活(002293):短期业绩承压 长期品牌升级趋势明确
发布时间: 2022-10-27 03:42
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罗莱生活(002293)

  单Q3 收入/业绩-9.3%/-18.9%,受消费环境影响表现仍承压。公司2022Q3 单季实现营业收入为13.4 亿元,同比-9.3%,归母净利润为1.7 亿元,同比-18.9%,净利率同比-1.6PCTs 至12.6%。1)毛利率:由于期内海外家具业务表现优于国内家纺业务,因此受低毛利率的海外家具业务占比上升影响,Q3 公司毛利率同比-0.7PCTs 至41.3%,我们判断国内家纺业务毛利率基本保持稳定;2)费用率:销售/管理费用率同比分别+5.1/-2.4PCTs 至20.9%/4.9%,销售费用的增加主要因为公司适逢30 周年加大营销活动力度,同时收入规模的下降带来负向杠杆。

      Q1-3 公司营收同比下滑7%至37.2 亿元,业绩同比下滑20%至3.9 亿元,整体来看由于消费环境的不确定性,公司短期经营表现承压。

      加盟渠道:加盟商订货情绪较弱,加盟渠道收入表现仍下滑。1)流水:加盟门店主要分布于三四线城市,H1 终端流水表现受疫情影响相比直营门店较小,Q3 以来疫情开始在三四线城市多点暴发导致门店流水有所波动,但整体来看我们预计公司加盟门店1-9 月终端流水或仍实现正增长。2)收入:在当前环境整体较弱的情况下,加盟商订货情绪受影响,因此我们判断前三季度加盟渠道收入层面或仍有下滑。3)开店:在公司强有力的开店策略以及支持力度下,上半年加盟渠道净开店30 家,考虑到下半年是开店旺季,我们判断下半年加盟渠道净开店速度环比或加快。

      线上渠道:Q3 线上渠道营收或有下滑,主品牌罗莱持续推进线上产品升级。副牌Lovo 此前依靠公司推流发展较快,当下公司将更多的资源投入到主品牌罗莱的发展上,三季度主品牌罗莱线上货品适度进行价格调整,同时考虑到Q3 为电商传统的销售淡季,因此我们预计公司Q3 线上营收或有所下滑。

      加盟商发货滞后叠加Q4 备货,存货环比仍有增加。公司前三季度存货周转天数同比+40 天至187 天,存货同比+23.4%至16.4 亿元,我们判断主要系当前波动环境下,加盟商发货滞后叠加公司对Q4 进行备货所致,考虑到海外家具业务目前仍有一定的存货,多因素叠加下存货规模较Q2 末继续扩大。

      全年我们预计公司收入下滑4%左右,业绩下滑15%左右。展望Q4 在消费环境不确定的态势下,加盟商订货信心或仍有波动,然而根据公司披露,目前管理层正在针对性的和加盟商进行沟通以巩固客户信心,同时积极推进开店;线上渠道“双十一”活动到来,公司积极同头部主播进行合作,从而有助于提升公司Q4 线上渠道的销售表现,因此我们判断Q4 公司整体表现或环比向好,全年预计公司收入下滑4%左右,业绩下滑15%左右。

      盈利预测和投资建议:公司作为行业龙头坚持变革,产品力、品牌力以及渠道效率提升,我们调整公司2022-2024 年业绩预测为6.09/7.30/8.54 亿元,现价9.81 元,对应23 年PE 为11 倍,维持“买入”评级。

      风险提示:全球疫情反复风险;原材料价格波动风险;人民币汇率波动风险。

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