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鲁商发展(600223):拟剥离地产 化妆品业务快速崛起 转型大健康前景可期
发布时间: 2022-11-21 09:00
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鲁商发展(600223)

  投资要点

      持续聚焦大健康产业,化妆品业务成长较快。公司起初的业务主要为房地产开发、经营与物业管理,之后逐步切入医药、化妆品、原料等板块,包括2018 年收购了山东福瑞达医药集团,2019 年底收购山东焦点生物等。此外,2021 年底引入腾讯、壹网壹创等五家战投以及2022 年初公司换帅加速公司大健康的顺利转型。

      化妆品业务:“4+N”战略驱动发展,颐莲、瑷尔博士快速崛起。“4+N”

      战略覆盖护肤、香氛、美妆等细分领域,2021 年实现营收14.95 亿元,同增117%。(1)瑷尔博士:专注微生态护肤的旗舰品牌,强心智&强产品打造护城河,一方面强化消费者对于微生态护肤定位的认知,正在从“建立心智”向“延伸和拓展心智”发展;另一方面产品上由爆品向大单品转化、渠道上天猫、抖音等多渠道拓展。(2)颐莲:专研玻尿酸护肤二十年,国内玻尿酸护肤开拓者,其核心技术历经六次迭代,喷雾大单品具有行业内极致性价比,目前一方面通过迭代和类型丰富深化喷雾地位,另一方面通过“玻尿酸+”实现品类延展和客群拓展。(3)伊帕尔汗、善颜:重点孵化品牌,成长空间广阔,伊帕尔汗专注天然香氛产业,善颜主打“量肤定制”。

      原料业务板块:玻尿酸业务起家,原料产品多样布局。(1)焦点福瑞达:

      主要生产食品级和化妆品级透明质酸,截至2021 年年底拥有食品级和化妆品级原料产能420 吨/年,产能规模仅次于华熙生物。(2)新品类:

      持续拓展新品类,抢占食品级原料赛道。2022 年初福瑞达医药发布了原料业务新品牌百阜,包括化妆品级透明质酸钠、焕活小分子等。

      生物医药:发展趋势良好,眼科、骨科竞争力较强。2021 年生物医药板块实现营收 5.41 亿元,同比增加8.6%。公司主要通过明仁福瑞达和博士伦福瑞达来布局医药板块,二者分别侧重不同领域。明仁福瑞达主要从事现代中药、化学药和保健食品,博士伦福瑞达主要涵盖透明质酸眼科和骨科药物品类,在眼科治疗和骨科的透明质酸产品市场排名靠前。

      盈利预测与投资评级:公司聚焦大健康产业,化妆品业务高成长,渠道精细化运营、产品力趋于提升。我们预计公司 2022-24 年分别实现归母净利润4.3/5.7/7.2 亿元( 暂不剔除地产业务), 分别同增18.0%/33.0%/27.6%,当前市值对应 2022-24 年 PE25/19/15X, 首次覆盖给予“买入”评级。

      风险提示:行业竞争加剧,疫情反复,可能存在短期大幅波动的风险。

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